Bölümlendirme, Konumlandırma ve Marka Üzerine
Pazar bölümlemesi, pazarı benzer istek ve ihtiyaçları olan tüketicilerin oluşturduğu, göreceli olarak homojen sayılabilecek alt bölümlere ayırmaktır.
Rekabetin itici gücünün yanı sıra, benzer özellikler gösteren pazar için strateji geliştirmek daha kolaydır, daha verimli olunur ve işletmenin kaynakları daha etkin kulanılır. Bu nedenlerle de işletmeler pazar bölümlemesi yaparlar. Pazarlarını bölümlerken ise şu faktörleri kullanırlar; pazarı böldükten sonra yapılan pazarlama eylemi, bölmeler içinden bazılarını seçmek ve hangi pazarlara girileceğine, hangi pazarlarda faaliyette bulunulacağına karar vermektir. Hedef pazar ya da pazarlar seçildikten sonra ise konumlandırma yapılır.
Tüketici ile ilgili değişkenlere göre bölümleme :
1. Coğrafik Bölümlendirme (İtalyan kullanıcı, Fransız kullanıcı gibi)
2. Demografik Bölümlendirme (Kadın ve erkek, genç ya da yaşlı gibi)
3. Psikografik Bölümlendirme (Cesur, atak, içe dönük, duygusal gibi) Okumaya devam et